以美酒、美景、城韵为线索，展现山东烟台的产业底气、山海魅力与烟火温情，诠释“微醺”所代表的惬意生活与城市品格。

  2022年的烟台国际葡萄酒节上，烟台正式提出“烟台，让世界微醺”的口号。近年来，烟台持续举办一系列以“微醺烟台”为主题的活动，将其打造为城市文旅的核心IP。漫步烟台，随处可见“微醺”元素，微醺烟台的概念已深入人心。那么，这一IP究竟有何魅力，能得到这么多人的认可和追捧？

  品酒香，回味无穷

  烟台位于北纬37度，有着最适宜葡萄生长的气候，中国每10瓶葡萄酒中就有4瓶产自烟台；

  烟台葡萄酒畅销全球80多个国家和地区，2025年品牌价值达到862.31亿元，连续九年稳居中国葡萄酒榜首。

  烟台是亚洲唯一国际葡萄·葡萄酒城，同时加入国际葡萄与葡萄酒组织、全球葡萄酒旅游组织、世界杰出葡萄酒之都联盟三大权威机构。

  烟台产区跨越百年，底蕴深厚。1892年张裕公司创办，开启中国葡萄酒工业化酿造序幕；1915年巴拿马太平洋万国博览会上，张裕产品一举夺得四枚大奖章。

  这是一座步步皆闻葡萄香的城市。每年夏天，烟台夏日消费季的一大主题就是葡萄与葡萄酒。从丘山谷连片的葡园美景，到张裕酒文化博物馆的百年记忆，再到朝阳街上随处可见的微醺印记……烟台已成为葡萄酒爱好者心中不可或缺的目的地。

  品美景，赏心悦目

  微醺不仅是一种生活方式，还是一种丰富业态、创新场景、撬动文旅消费、推动产业升级的催化剂。

  漫步朝阳街，葡萄酒、开瓶器、高脚杯等造型的景观随处可见，成为热门打卡点。“微醺烟台”文创店、“张裕微醺驿站”等特色小店吸引游客驻足。

  为加快促进葡萄酒+文旅等多业态融合，烟台今年以张裕1892老厂公园和滨海广场为中心，以朝阳街、烟台山至东炮台海岸线为两翼，谋划打造“一园一圈一线”，构建形成“微醺烟台”葡萄酒城市会客厅。

  品美酒，更要品美景。面向“十五五”，烟台以系统思维整合山、海、岛、泉、河资源，做好点、线、面三篇文旅大文章。在点上出新出彩，统筹芝罘仙境，串联烟台山、朝阳街、所城里、滨海广场，打造历史与现代交融的文旅地标；在线上穿珠成链，依托中心城区百公里黄金海岸线，推出岛链游、海上游、研学游、冰雪游等精品线路，满足多元化旅游体验；在面上提质升级，抢抓国家消费“三新”试点、国家山海户外运动目的地机遇，发展“旅游+体育”“旅游+美食美酒”，布局非遗体验、短剧拍摄等新场景。

  品城韵，悠然自在

  近日，西安网红“乌拉拉”在烟台“喝断片”的事冲上了热搜——

  “乌拉拉”在烟台牟平区探店，热情的粉丝赠送一瓶张裕“男人四十”白兰地。“乌拉拉”说这酒喝起来没度数，酒后到海边吹了吹海风，结果“断片了”，并发誓“再也不喝酒了”。他终于体会到“烟台的酒没度数，烟台的风有度数”这句话的真正含义。

  烟台粉丝的热情，给“乌拉拉”留下了深刻的印象。他能不能就此戒酒不好说，但他一定懂得了“微醺”二字的可贵。

  烟台就像这杯白兰地，不浓烈、不张扬，却在不经意间让人卸下防备，沉醉其中。烟台的度数，从来不止于杯中酒，它在风里，在海里，更藏在人与人之间的真诚相待里，藏在这座城市不疾不徐的从容底气中。

  “烟台没有神仙，只有一群自在的人，他们心里有一件大事：把日子过自在。”作家大冰在视频《烟台自在》里这样介绍。大冰镜头下的烟台，没有刻意堆砌的繁华盛景，也不见悬浮于云端的缥缈梦幻，有的只是一群脚踏实地，一心将日子过出自在滋味的普通人。

  一杯美酒藏底蕴，一方山海揽盛景，一城烟火暖人心。烟台的“微醺”，不仅是舌尖上的醇厚滋味，更是山海相拥的惬意松弛、待人以诚的质朴温情、慢煮时光的生活态度。这抹恰到好处的微醺，是百年酒城的文化底气，是海滨之城的生态魅力，更是烟火之城的人文温度。